ZIXAR a refondu le site d’une entreprise belge qui exerce quatre métiers autour de la citerne à mazout : fabrication sur mesure en acier double paroi, contrôle d’étanchéité, enlèvement de cuves et dépollution des sols aux hydrocarbures. Quatre métiers, quatre intentions de recherche très différentes. Le site devait les séparer proprement, et surtout ne rien casser au passage, puisqu’une campagne Google Ads tournait dessus.
- Secteur du client : fabrication de citernes à mazout, contrôle d’étanchéité, enlèvement de cuves, dépollution des sols, Belgique
- Intervention : refonte complète, sortie de WordPress vers du développement sur mesure
- Référencement : URL des pages de services conservées à l’identique, redirections posées sur le reste
- Structure : 4 métiers, une page de vente par métier
- Publicité : compte Google Ads géré par ZIXAR, suivi de conversion séparé par type de formulaire
- Langue : français
- Réalisation : ZIXAR
Une refonte menée sans casser le référencement acquis
Le risque principal d’une refonte n’est pas le design, ce sont les adresses. Un site reconstruit qui change ses URL perd son historique sur Google et envoie la campagne publicitaire droit dans le mur, parfois pour plusieurs mois. ZIXAR a donc traité le plan d’adressage avant le reste, et c’est le point sur lequel ce chantier se juge.
Les URL des pages de services conservées à l'identique
Les adresses des pages de services n’ont pas bougé d’un caractère entre l’ancien WordPress et le nouveau site sur mesure. Les annonces Google Ads ont continué d’envoyer sur les mêmes URL le jour de la bascule, sans aucune intervention sur le compte. L’historique de positionnement de ces pages est resté intact.
Une page de vente par métier : fabrication, contrôle, enlèvement, dépollution
Chacun des quatre métiers dispose de sa page, de ses visuels et de son formulaire. Un propriétaire qui cherche un contrôle de citerne ne doit pas atterrir sur un discours de fabrication sur mesure : il a une échéance légale, une obligation à remplir, et il veut un numéro de téléphone. Les tarifs du contrôle d’étanchéité sont affichés, ce qui règle la moitié des hésitations avant le premier appel.
Deux formulaires, deux objectifs, deux coûts d'acquisition
Le site porte deux formulaires distincts, un contact classique sur les pages de vente et une demande de contrôle simplifiée. Le suivi de conversion les distingue, ce qui permet de mesurer séparément le coût d’une demande de contrôle et celui d’une demande de devis. Sans cette séparation, un budget publicitaire se dilue sans qu’on sache jamais ce qui rapporte.
La campagne Google Ads reliée aux bonnes pages
ZIXAR gère le compte Google Ads de ce client en plus de la refonte, ce qui a permis d’aligner les deux chantiers. Chaque annonce envoie vers la page du service concerné, et non vers une page d’accueil généraliste. La pertinence entre l’annonce et la page de destination est le réglage qui pèse le plus lourd sur le coût au clic comme sur le taux de conversion.
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